注冊商標的轉讓，是指商標專用權人依照商標法規定的程序，將其注冊商標轉交給他人所有的法律行為。商標權人為轉讓人，接受這一商標專用權的一方為受讓人。商標權轉讓后，受讓人成為新的商標權人，原商標權人不再享有商標專用權。商標權的轉讓是通過合同實現的，商標權的繼承轉讓是通過法律定實現的。商標權繼承人作為商標人仍可以轉讓其商標權。

注冊商標的轉讓是商標專用權的一項重要內容，即商標的轉讓權。沒有這一項權利，商標專用權利作為一種“產權”就不完整。但注冊商標的轉讓權又是一項附帶的、從屬的權利，是從商標獨占使用權中派生出來的一項權利。

商標的獨占使用權與轉讓權又是相對應的權利關系，即商標權人可以行使也可以不行使這一權利。當商標權人行使商標的獨占使用權時，就不能行使商標的轉讓權；當商標權人行使商標的轉讓權時，即商標權轉讓后，受讓人取得了完整的商標權，實現了其想取得獨占使用權的根本目的，而原商標權人就不能再行使商標獨占使用權。當然，商標權轉讓后，其原來的其他項權利，如商標的禁止權、他人許可使用權等，也就不復存在了。

所以，商標轉讓是整個商標權的轉讓。注冊商標的轉讓是法律上的概念，現實中，人們常常用“賣商標”這一通俗詞來代替，即“賣商標”表明“賣”出了注冊商標的全部權利。這樣理解在人們的口語中未嘗不可，但由于注冊商標的轉讓必須按照法定程序來進行，從法律的角度上看， "賣商標”則是極不科學的用詞，在注冊商標的轉讓合同中是不能使用這類用詞的。