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案例 為什么奧運(yùn)商標(biāo)侵權(quán)事件屢禁不止?

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無論是泳壇段子手涌現(xiàn),國(guó)乒再攬4金,還是體操交出史上最差成績(jī)單,激動(dòng)人心的里約奧運(yùn)會(huì)即將落下帷幕,自從里約奧運(yùn)會(huì)開幕以來,各大企業(yè)均是翹首以盼,紛紛希望借此熱點(diǎn)來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。但是,眾多企業(yè)使用奧運(yùn)商標(biāo)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的行為,又讓企業(yè)涉嫌侵犯奧運(yùn)商標(biāo)專有權(quán)的問題映入公眾視野。

其實(shí),所有的奧運(yùn)商標(biāo),都在全球進(jìn)行了注冊(cè),受到《商標(biāo)法》等法律的保護(hù)。


據(jù)了解,此前就出現(xiàn)了關(guān)于奧運(yùn)商標(biāo)侵權(quán)事件,中國(guó)奧委會(huì)和國(guó)家工商行政管理總局也采取了相應(yīng)的措施,但是類似事件屢禁不止,仍有不少企業(yè)在不是奧運(yùn)會(huì)贊助商的情況下,使用奧運(yùn)商標(biāo)來為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳。

企業(yè)侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)事件屢禁不止,監(jiān)管難在哪里?

監(jiān)管成本過高

一位多年從事商標(biāo)法工作的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)作為國(guó)際奧委會(huì)的成員國(guó),承擔(dān)了國(guó)際奧委會(huì)章程和相應(yīng)的義務(wù),中國(guó)企業(yè)也應(yīng)該遵守相應(yīng)的《商標(biāo)法》。但是中國(guó)目前在商標(biāo)上的發(fā)展,有些無序競(jìng)爭(zhēng),甚至有些企業(yè)會(huì)錯(cuò)誤理解《商標(biāo)法》,從而進(jìn)行投機(jī)行為。

當(dāng)前,眾多企業(yè)又在借助奧運(yùn)熱點(diǎn)來從事營(yíng)銷活動(dòng),中國(guó)奧委會(huì)在聲明文件中提出:我們?cè)俅魏粲酰猩鲜觯ㄖ盖址笂W運(yùn)商標(biāo)等行為)行為的企業(yè)遵紀(jì)守法、自重自愛,以實(shí)際行動(dòng)支持我國(guó)政府履行相關(guān)國(guó)際義務(wù),也希望廣大消費(fèi)者自覺抵制相關(guān)虛假宣傳,不支持、不購(gòu)買、不使用相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部在8月3日發(fā)布了禁止侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)的聲明至今,只向3家大企業(yè)發(fā)出律師函要求企業(yè)整改,其他眾多參與其中的企業(yè),監(jiān)管部門很難一一排查,監(jiān)管的成本太高。相關(guān)人士認(rèn)為:“就這么點(diǎn)人力、物力、財(cái)力,不可能去關(guān)注所有的情況。”

目前涉嫌侵權(quán)的企業(yè)中,占主流的是中小企業(yè),而這些企業(yè)對(duì)奧運(yùn)商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定關(guān)注很少。

同時(shí),目前監(jiān)管部門的執(zhí)法依據(jù),除了《商標(biāo)法》,還有2002年先后頒布的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》,對(duì)使用奧林匹克標(biāo)志和第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的商標(biāo)有明確的規(guī)定。但是上述的條例與管理辦法,主要內(nèi)容仍是針對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì),對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)的監(jiān)管內(nèi)容涉及較少。

現(xiàn)在這種情況,不是法律條文就能夠解決的問題,而是大家能否真正遵守奧林匹克大家庭的規(guī)則問題。

奧運(yùn)營(yíng)銷界定困難

有些奧運(yùn)商標(biāo)的侵權(quán)行為很容易界定,只要企業(yè)在其官方媒體上使用了與奧運(yùn)有關(guān)的元素,不管是在企業(yè)的產(chǎn)品包裝,還是廣告宣傳,這都代表了企業(yè)自身,構(gòu)成了對(duì)奧運(yùn)商標(biāo)的侵權(quán)行為。

但是有更多的情況是,監(jiān)管部門難以界定企業(yè)在追逐奧運(yùn)熱點(diǎn)過程中,是否已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。企業(yè)是侵權(quán),還是進(jìn)行隱性市場(chǎng)行為,或是非商業(yè)的使用奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志,他們是如何將企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來,每個(gè)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的使用方式都不一樣。

2008年8月7日,一家出版社在其官方網(wǎng)站打出了“奧運(yùn)加油中國(guó)加油”等標(biāo)語(yǔ),由于“奧運(yùn)”兩字屬于奧運(yùn)商標(biāo),導(dǎo)致出版社陷入與北京市工商行政管理局海淀分局(以下簡(jiǎn)稱海淀工商分局)的訴訟當(dāng)中,最終以出版社一審敗訴而告一段落。

據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道,雖然出版社一審敗訴,但是多位律師均認(rèn)為,出版社的行為是表達(dá)愛國(guó)情懷和對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的良好祝愿,并無任何商業(yè)目的。而海淀工商分局則認(rèn)為,出版社的行為具有潛在的商業(yè)目的。雙方各執(zhí)一詞,業(yè)內(nèi)外就出版社的行為是愛國(guó)情懷的表達(dá),還是含有潛在的商業(yè)目的,最終仍未有定論。

每一屆奧運(yùn)會(huì)都存在隱性市場(chǎng)行為,沒有辦法完全禁止,律師事務(wù)所是在有投訴、舉報(bào)或是中國(guó)奧委會(huì)自己發(fā)現(xiàn)的情況下,經(jīng)過判斷是否侵權(quán),才會(huì)向企業(yè)發(fā)出律師函。

業(yè)內(nèi)稱侵權(quán)獲利大于風(fēng)險(xiǎn)

雖然很多企業(yè)并沒有相應(yīng)的法律意識(shí),但更多的情況是,企業(yè)知道有法律風(fēng)險(xiǎn),卻仍會(huì)借助奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)進(jìn)行顯性或是隱性的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。

這很正常,企業(yè)想要追熱點(diǎn),根本原因還是看到了其中的經(jīng)濟(jì)利益大于法律風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前有一種傾向性的變化是,現(xiàn)在追求分享,如果不是特別突出和嚴(yán)重的侵權(quán)行為,很多官方組織和個(gè)人是會(huì)容忍的。而且,即使企業(yè)被處罰了,可能會(huì)有廣告效應(yīng),對(duì)企業(yè)不一定是壞事。目前國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和懲處力度上有不斷加大的趨勢(shì),但還不是特別嚴(yán)格,處罰成本對(duì)企業(yè)的影響不大,震懾能力有限。

《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》顯示,企業(yè)若侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán),工商行政管理部門處理時(shí),責(zé)令立即停止侵權(quán)行為,沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具,有違法所得的,沒收違法所得,可以并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的,可以并處5萬(wàn)元以下的罰款。


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