近日，有不少媒體報道《西游記之大圣歸來》要拍真人版了！消息一出，網上一片嘩然，不明所以，難道是電影制作方看著動畫片版的電影太火爆，想要再續拍一部真人版電影嗎？
去年7月，動畫片版《大圣歸來》一上映，就立刻驚艷四座、吸粉無數，電影中擁有絕世武功的高手老孫和呆頭圓臉的小和尚江流兒，收獲了無數觀眾的心，這部電影更是被成為多年難得一見的國產動畫良心之作，并且創造了近10億的國產動畫票房傳奇，更是成為后來者不斷向往和追逐的對象。
難道，時隔一年，《大圣歸來》制作方又要帶給觀眾一場電影盛宴嗎？然而事實并非如此簡單。
6月30日下午，一張疑似侵權的照片在大圣影迷圈中炸開了鍋。
上圖右下角是一部電影的啟動儀式發布會，然而，我們卻可以清楚的看見中間寫著“大圣歸來”。細心地觀眾發現出品公司是：和經金融控股集團、童話部落影視文化傳媒有限公司、換寶網。卻不見《大圣歸來》原制作公司——浙江橫店影視制作公司的名字。經過向橫店影視制作公司求證，原來此“大圣歸來”竟是山寨版的。
浙江橫店影視制作有限公司董事長劉志江（橫店影視是《大圣歸來》的制作方之一）@追趕太陽的人江自流在微博上怒罵稱：“我見過不要臉的，但我沒見過這么不要臉的，就連《大圣歸來》字體、字跡都跟我們一模一樣。”他還曝光了抄襲電影的備案，備案中故事梗概和電影大圣歸來情節一樣，而新片啟動儀式中的片名字體也沒有改動。由此可見，真人版《大圣歸來》為抄襲確認無疑了。那么，知名電影的名稱商標該如何進行保護呢？
企業應對知名電影名稱予以商標管理
在我國現有的商標制度及環境下，企業應將知名電影名稱在相應類別予以注冊，同時將知名電影名稱納入企業商標管理的體系予以持續維護。
（一）知名電影名稱注冊商標的必要性
1、著作權不足以承載電影的商業利益
電影一般從著作權的角度予以保護，但是近來電影衍生品的發展給著作權保護帶來挑戰，即著作權不足以承載電影所帶來的商標利益，不足以為電影的衍生品提供法律保護。
2、著作權到商標權的變化
電影是作品（著作權）是沒有異議的，但是知名的電影如在消費者心中產生深刻的印象，具有區別商品或服務來源的作用，則可以取得商標權，注冊商標比未注冊商標，保護力度更大。
3、漫長的訴訟過程帶來的損失
由于在先權利的存在（惡意在先搶注商標或者其他在先權利存在等因素），電影如面臨可能的商標侵權，漫長的訴訟過程為電影帶來了不可預期的損失，如《軒轅劍傳奇》電影。
4、知名商品特有名稱證據嚴苛
在知識產權保護領域，反不正當競爭法作為兜底的法律，常常被用來對于非類型化的權利予以保護。與類型化的權利證據比較，知名商品特有名稱的證據要求嚴苛，無法及時有效止損，即時未來勝訴，只是消極的保護，無法主動授權。
（二）知名電影名稱商標管理的特性
1、電影名稱的特性
電影作為作品，具有著作權的固有特性，所以知名電影名稱至少包括兩種類型：
一種是像《功夫熊貓》商標案（最高人民法院2014民申字第1033號）中法院所評述的那樣“表示的是該電影的名稱，用以概括說明電影內容的表達主題，屬于描述性使用，而并非用以區分電影的來源。”
另一種是不構成描述性使用的電影名稱。
2、電影的時效性
電影的傳播具有時效性，有的電影因為市場的影響，幾年后就被消費者所淡忘。而有的電影隨著續集的拍攝，愈來愈具有影響力和知名度。
3、電影影響范圍廣
現代傳播技術的發展，電影從開拍到首映都會注意宣傳，為公眾所知曉，進而印象深刻。
（三）企業對知名電影名稱商標管理
1、相應類別申請商標注冊
根據不同電影的題材進行相應選擇，如果是動畫片題材，指定使用在第28類玩具、第41類在線游戲一般不具有顯著性，但是在其他類別可以嘗試注冊。
2、監測重于單純注冊
因為商標注冊的漫長過程及不可預知的在先權利障礙，電影開拍或者籌劃階段就應該對于商標進行注冊，占得在先的申請日，同時對于注冊商標相同或類似商標予以監測，筑起第一道防御線。
3、誠實信用合理避讓
根據商標監測的結果及市場中了解的情況，對于不構成描述性使用的電影名稱，應注意市場中在先權利的存在，予以合理避讓或者組合使用，筑起第二道防線。
人紅是非多，電影紅了也是一樣。伴隨著國產電影的繁榮，著作權的挑戰也越來越大，《大圣歸來》并非個例，之前的《汽車人總動員》《美人魚》都發生過類似的事情，引起公眾的廣泛關注。除了政策上的完善，企業還應該做好商標和著作權的注冊工作，加強作品的防御，避免此類事件的發生。
人無遠慮，必有近憂；既已領先一籌，何不快人一步？ <<商標注冊在此一擊>>
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