一、什么是商標
商標是公司為了把自己的商品或服務和他人區別開而使用的標記，如品牌名、logo、企業字號等。
商標注冊就是向商標局提出申請，在某個特定領域擁有某個品牌名的專有使用權，從而保護自己的商標。
FAQ：
®、TM分別是什么？各自在什么情況下適用？
®是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊（拿到商標注冊證書）的商標。拿到商標注冊證后，在宣傳時即可加®使用。
“TM”在我國沒有明確的法律規定，一般行業上習慣上是指已經被商標局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊成功的商標。在使用品牌時，加上TM，有利于之后出現商標糾紛時作為一個證據，證明我們是把這個文字或logo有意識地當做一個商標在使用。
二、 為什么要注冊商標
1、開公司后，會遇到很多情形需要擁有商標證書才可以進行，例如：
a.申請微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號的官方認證；
b.申請入駐京東、天貓等電商平臺；
c.搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。
2、打造品牌價值
在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。
3、防御一些投機者
在商標代理行業，有這樣一個群體：他們專門盯著創業公司的報道，哪個創業公司融資了或者發布新產品了，他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標，等創業公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創業公司訛錢。到時候告到法院，因為人家注冊的早，創業公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，防御一些投機者惡意搶注。
案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經過了兩年的補貼大戰，讓大家都記住了這個名字，但是在商標方面留了一個大風險。因為在杭州，有一家公司已經先于他們在核心類別上注冊了“嘀嘀”的商標。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標，而且還要賠償數千萬。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊時，把“滴滴”的全類商標都注冊下來了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了“滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補償，也算是花了大價錢買了個教訓。
Tips：
入駐一些互聯網平臺對商標的要求
三、 什么時候注冊商標合適
在產品名稱確定后，越早注冊越好。因為根據我國商標法規定，申請在先的人擁有商標保護權。
另外，在確定商標名稱時，還要注意：
a.在給品牌起名時，一定要先去商標總局官網查一下，這個品牌名是不是已經被注冊了。
（需要說明的是：商標總局官網的查詢數據有3個月左右的盲查期，所以剛提交的申請，可能會暫時查不到狀態。）
b.在確定名稱后，要注意保密。
品牌在沒有提交商標注冊之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發布到公開的媒體，以防其他人搶注。