企業建立品牌難，毀品牌容易,市場上假冒偽劣盛行，保護品牌，維護品牌，無疑是企業品牌發展基業長青的基石，那么企業應該如何進行商標保護工作呢？

一、商標，是一種法律用語，企業注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護，因此企業首先對持有的商標核心價值定位。

二、商標是企業最具有持續性商業價值的無形資產之一。商標的保護是一場持久戰。

因此和耐力戰企業應密切關注《中國商標網》等權威信息發布，對涉嫌與本企業的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。

三、商標的維護就是品牌建設，并不是一項很虛的工作，企業應充分利用銷售網點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發現侵權線索，提高維權效果。另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。

四、注冊商標是創品牌建設的必由之路。企業發現他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據：

   1、侵權商品及商標標識;

   2、銷售合同及憑證;

   3、生產、銷售、貯運場所照片;

         4、其他有關證據。

五、在保護商標尤其關系到維權，一定要學會“主動出擊”，而不是“被動挨打，對經初步核實涉嫌侵權的案件，應根據情節輕重分別采取與侵權方協商解 決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。

六 、企業可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。

七、企業應實施風險控制，根據企業特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。

八、加強法律意識，企業可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業協會的法律優勢，整合資源，增強保護實效。

商標的保護也是品牌的保護，在當前，企業的品牌保護，是企業發展戰略的核心環節之一，品牌保護也是企業發展中的責任，企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，打造強有力的品牌效應，就必須從戰略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。

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